Marketing – Podcast and Business con Juan Carlos Giraldo – Perú

“Yo soy de la idea que el marketing de verdad, el “antiguo” que yo le llamo de una u
otra forma esta de vuelta”

“Ahora algo importante ya se habla aquí de la “nueva guía de Snapchat para el adulto”, es allí donde, entra a tallar las estrategia de las empresas como TIME, NYT, CNN, etc. con el consumo de su información”

“No solo Perú, en todo Iberomérica le falta mucho, y nuevamente no es por que no se tengan las herramientas y/o habilidades, ni el potencial de la gente, es por que no hay un desafío del Status Quo, el miedo al cambio y el comfort es el gran obstáculo”

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No nos podemos sentir mas orgullosos y cerrar el mes patrio de nuestro querido Perú con un invitado de  lujo.

Con una amplísima trayectoria en Marketing colaborando para pretigiosas transnacionales como Pepsi , Roche y Merck de las cuales ha recogida las mas valiosas experiencias profesionales ,trasladando estos conocimientos a jóvenes emprendedores en muchos países.

Es un gran honor tener como invitado especial a Juan Carlos Giraldo compatriota nuestro, actualmente radicado en Boston y gestor de un hermoso proyecto PodCast and Business del cual conoceremos durante la entrevista.

Vamos a conocerlo y aprender mucho :

 

JC Giraldo  1.- Juan Carlos, muchas gracias por aceptar nuestra entrevista. Peruano de nacimiento, hoy radicado en Bostón – USA .¿ Cual es vuestra ciudad natal aquí en Perú , que es lo que siempre se extraña teniendo ya una vida hecha en el extranjero y como te ha tratado USA ?

Nací en la ciudad de Chiclayo allá por el año 1969, la ciudad de la amistad, creci toda mi vida en Lima, además de la familia, extraño mucho los dulces peruanos. Estados Unidos es un país donde nunca paras de trabajar si es que quieres salir adelante, ¿como me trata?, me siento muy feliz viviendo en Boston, es una ciudad muy americana, es realmente los Estados Unidos, los Bostonianos son muy buenas personas. Yo vivo feliz en esta ciudad que es muy poderosa en todo el sentido de la palabra.

 

 

2.- Tienes una importante trayectoria en Marketing y Ventas en grandes marcas como Pepsi , Roche , Merck . ¿ Como es que cada una de ellas planifica la difusión de la marca, que virtudes destacas en sus equipos de marketing y que buscan ellos de un colaborador en ésta valiosa área ?

En las tres empresas algo que coincidia era el trabajo en equipo y la creatividad, cuando trabajé en estas me di cuenta que son empresas muy inclusivas en la participación de los empleados de las diferentes areas para el logro de los objetivos. Lo que buscaban en ese entonces es el compromiso por parte del colaborador. Por ejemplo en Merck Sharp and Dohmetuvé el gusto de participar en el equipo que formó parte de la reorganización de la visión/misión de la empresa en Perú, después de este resultado Merck Sharp and Dohme Perú, fue considerada dentro de las mejores empresas para trabajar en Perú, según Great Place To work.

 

 

3.- ¿ Cúal es el ambiente laboral , el sistema de trabajo que mas te ha gustado colaborando para estos monstruos del mershandising ?

Todas me marcaron y de todas aprendí, el sistema de estas tres era basado en lo que indicaba los Headquarters aplicado a la realidad de la sociedad peruana. Tengo un cariño especial por Merck. Todas practicaban y practican las buenas practicas profesionales y la ética, y eso lo profeso en la vida online y offline.

 

 

4.- Actualmente ya como Consultor tienes una especial enfoque y preocupación por las PyMEs quienes ciertamente son el motor de las economías en el mundo. Muchos nos aventuramos a formar y tener una PyME sin planificación, sin estrategias y peor aún sin presencia digital . ¿Que es aquello que no puede faltar “Antes de” emprender un negocio? ¿Que fallos son los mas recurrentes?

Lo que no puede faltar antes de empezar a hacer algo es las ganas de hacerlo y saber que todo te va a salir bien. El fallo que más observo es la improvisación en todo, eso es un gran daño

Además de planificar y crear una estrategia, es estudiar el campo que estas ingresando y no ingresar sin preparación, investigar, y  obviamente hay que tener en cuenta que hay que invertir además de tiempo , el tema económico, como siempre lo digo, invierte mucho o poco, pero invierte.

 

 

5.- ¿ Cómo ha evolucionado el Marketing en los últimos 10 años, que cosas ya son obsoletas?

Bueno ahora hay nuevas ramas del marketing, outbound, inbound, allbound, digital, online, relacional, marketing disruptivo, entre otros. Yo soy de la idea que el marketing de verdad, el “antiguo” que yo le llamo de una u otra forma esta de vuelta.

No creo que hay cosas obsoletas, por que el marketing que todos conocemos esta allí, solo que ahora esta ayudado por la tecnología.

 

 

6.- Juan Carlos nos llevamos una gratísima sorpresa al conocer tu portal web  Podcast and Business donde te acompañan todas las semanas profesionales y especialistas en Social Media y Marketing con entrevistas audibles ; además de tocar temas relacionadas al mundo digital. ¿Como es que nace ésta idea de difundir conocimiento de esta forma y cual es el recibimiento que ha tenido?

Si gracias, se llama Podcast and Business, justamente por que el espectro es muy amplio, los business somos todos. Asi que mi intención es que cada Miércoles tengamos un emprendedor nuevo para que comparta sus servicios, experiencias, trabajos, conocimientos con los oyentes. Muchas veces lo hago solo compartiendo información que esta relevante en USA. Podcast and Business nació por que estudié el mercado creciente aquí en los Estados Unidos de los podcast y que van de la mano con el crecimiento de los móviles, pensé que seria una buena alternativa para ponerle voz a los contenidos, además vi que la blogosfera estaba ( esta ) saturada.

Asi que compré todos los equipos, software, hosting, domain y aquí estamos. Con las suscripciones que tengo en las plataformas para podcast tengo acceso a la data y tengo oyentes de todos los continentes, me escuchan personas que entienden Español en países lejanos como Filipinas, Rusia, Suecia( donde viví ), Indonesia, etc..

La intención de Podcast and Business, es ayudar a los emprendedores y negocios a que difundan su marca/producto/servicio via estos.

 

 

7.- ¿Como es que te gusta interactuar con vuestros colegas y seguidores , que experiencias
has adquirido en el camino como Consultor PyME en complemento con vuestro portal?  Juan Carlos Giraldo

Tuve malas y buenas experiencias al interactuar con ellos. No me guio mucho por cantidad de seguidores, me gusta mucho más la calidad que cantidad.Me gusta interactuar y aprender de colegas que tengan deseos de aprender como yo las nuevas tendencias y estar al dia en este mundo cambiante, con estos son los que me identifico, además claro esta con aquellos que profesan y tienen buenas practicas profesionales. No me gustan mucho las argollas o grupitos en que todos se adulan entre si, o lo chessy( cursi ) en la social media.

Las experiencias son muchas, ya que aprendo mucho de dos audiencias, la del idioma Español e Inglés y me sirve para implementar nuevas cosas y aprendo de los temas que ellos tratan.

 

 

8.- Juan Carlos como todos los años el mercado financiero y bursátil se ven remecidas por las adquisiciones y fusiones de las grandes compañías, la última, la compra de Linkedin por Microsoft Corporation ¿Estando en USA te hago la pregunta sobre la veracidad en la información de que Twitter y Yahoo próximamente estarían siendo adquiridas por Google y Facebook respectivamente?

Gran movida de Microsoft, creo que le dejará hacer sus propia cosas a LinkedIn, sin interferir en este. El tema del negocio tech/startups todo el momento esta en el filo de la navaja por los venturecapitals( inversionistas ) . Yahoo está mal, inclusive con el trabajo que esta haciendo su CEO Marissa Mayer. Yahoo no supo posicionarse en mi opinión, por que es todo y nada a la vez ( mail, buscador, etc. ) solo uso Yahoo para saber de YahooFinance, que es muy bueno y YahooAnswers, donde obtienes buena información. En cuanto a su compra, aunque no soy un experto bursátil,  hay conglomerados que están detrás, se dice que Veryzon podría ser, no hay nada dicho.

Twitter, es una gran plataforma ya que es la mejor plataforma en tiempo real, seria una gran compra para cualquiera, se que Google quiere, al parecer por que Google no tiene una social network “fuerte”, Google Plus no lo es y al parecer ese seria la gran oportunidad. Además con la ida y vuelta del CEO y otros directivos, podrían darse la situación con el mejor postor.

 

 

9.- Snapchat es una sorpresa en el mercado latino , y es que recientemente se están acomodando a su uso, lo mismo en España y vemos ya que en USA está en una maravillosa transición ,de ser un red de adolescentes a ser tomada por los medios como el NYT como un medio efectivo de comunicación y difusión . ¿Como ha repercutido esto en USA en los jóvenes y cual es la estrategia de los medios estadounidenses con Snapchat?

Algo que se dá en este negocio es “EngageEverywhere”, lo que significa que una empresa puede tener engage usando diferentes canales y/o plataformas para llegar a su público objetivo. Eso es lo que hace Snapchat. Las grandes empresas tienen presencia en esta red. La gran mayoría de jóvenes aquí en USA utilizan esta network más para “Fun” que para informarse, por el tema de los filtros y todo eso.

Ahora algo importante ya se habla aquí de la “nueva guía de Snapchat para el adulto”, es allí donde, entra a tallar las estrategia de las empresas como TIME, NYT, CNN, etc. con el consumo de su información.

 

 

10.- Twitter pese a ser una red social muy importante para comunicadores como nosotros , para las marcas no ha despegado tanto como Instagram y el mismo Snapchat ¿A que crees que se debe su muy lento crecimiento?

Lo opuesto a la anterior pregunta, Twitter es más para adultos que le dan un buen uso a la red, todas las marcas tienen presencia en Twitter. Twitter no es para diversión, es para información, compararla con Instagram o Snapchat, es muy gaseoso.

Lo que sucede es que la gente no usa las grande herramientas que Twitter tiene como las twitter polls, twitter moments o lo nuevo el twitter dashboard, eso es lo que sucede.

 

 

11.- ¿Te parece que LinkedIn es una red social cara y poco intuitiva pese a ser una red social vertical orientada a profesionales ?

Deberia de ser pago y cara para ingresar, y no permitir que cualquiera con una cuenta de email tenga una “cuenta”, es poco intuitiva, por que la gente la usa mal. Las personas no saben diferenciar el tipo de social networks que existen, asumen que la social media es todo y para todos, es una gran red para compartir tú verdadero expertise, es allí donde se ve en que nivel profesional estas en la actualidad.

 

 

12.- ¿Que opinión te merece que adolescentes y jóvenes hayan tomado los blogs y Youtube como medios para mostrar sus talentos en forma masiva, siendo las mujeres quienes predominan en ellas con mucho éxito?

Mi hijo Juan Carlos tiene un Vlog en Youtube y me parece genial que lo haga, todo lo que sea progreso y aprendizaje es bueno, independientemente del género masculino o femenino que lo use, es bueno, asi que apoyo 100% esto.

 

 

Juan Carlos Giraldo – Perú  13.- De la pregunta anterior ¿Como ves el posicionamiento de la mujer el mundo no sólo en la red sino cada día teniendo y siendo elegidas para cargos muy importantes ,incluso dirigiendo naciones enteras?¿Crees que se han acortado las diferencias laborales y remunerativas, de derechos ,para con los hombres?

¿Sabias que la mayoría de mis mentores de las que aprendi son mujeres?. Mira un ejemplo es la actual presidenta y Directora Ejecutiva de PepsiCo Indra Nooyi, una mujer muy inteligente y que forma parte del famoso Club Bilderberg y quea llevado a Pepsi Co a la cima enfocada en Innovación y lo tech.

Me parece bien que ganen más, y que bueno que se hayan acortado esas diferencias cavernarias. Las competencias son iguales.Estoy en contra de la diferencias de generos, yo practico Yoga y mis instructoras son geniales y muy profesionales.

 

 

14.- ¿Crees que hay abuso en el uso de las redes sociales por parte de algunos medios ,políticos y ciudadanos?

Depende el uso y para que las quieres. Todos son libres de usarlas como deseen. El sentido común es muy importante.

 

 

15.- El buen uso de las tecnologías de la información y redes sociales ,¿Podrían ayudar a combatir la pobreza de un país?

Si , si es que las sociedades ( personas ) se dejan ayudar ( Todo Iberoamérica tiene mucho trabajo por hacer en eso ) y tienen la mente abierta para esto. Siempre digo si estamos en mundo globalizado bajo el dominio del internet y la información es rápida, ¿por que aún hay diferencias? La pobreza es muy triste, pero más triste es tener las herramientas para combatirla y no usarlas; pero lamentablemente la gente no le da el uso que se debería para ayudar a combatirla. Mira un ejemplo muy claro, escribí con unos colegas norteamericanos y españoles acerca de las non profits y buenas causas, nuestra intención era reforzar y crear conciencia de o bueno de ayudar a las buenas causas con las audiencias, pero en mi opinión no tuvo el éxito que YO esperaba, la gente le da más importancia a un tonto selfie de alguien,que el ayudar a alguien.

 

 

16.- Desde USA ¿ Como ves el avance digital que tiene el Perú, desde sus instituciones públicas, educativas , y medios ?

No solo Perú, en todo Iberomérica le falta mucho, y nuevamente no es por que no se tengan las herramientas y/o habilidades, ni el potencial de la gente, es por que no hay un desafio del Status Quo, el miedo al cambio y el comfort es el gran obstáculo. Aún falta desatar ese nudo que lo digital es “Facebook”. Yo me considero un gran aliado de Iberoamérica para tender un puente, pero hay que desarrollar mucha humildad y menos soberbia en nuestros pueblos primero para que esto se de.

 

 

17.- ¿Se debería fomentar cursos de emprendimiento desde los colegios? ¿Como motivar desde chicos a hacer y emprender?

Como lo dijo Andrés Oppenheimer en su libro Innova o Muere, menciona lo siguiente que por que en LATAM-España aún no nació un Steve Jobs, o quiza un MarckZuckerberg, es por que primero los Estados no apoyan la innovación y el espiritu emprendedor desde la escuela, además Oppenheimer compara en su libro durante la visita a Silicon Valley, porqué este pequeño núcleo en el mundo es exitoso en innovación y startups, la respuesta que dá, es que en estos centros de innovación en el mundo y otros lugares como Suecia, Noruega, Israel, Corea, Indonesia, existe y se vitaliza la “cultura del fracaso” como un “éxito”, y que lamentablemente en LATAM-España, existe un miedo al fracaso y que se “castiga” el fracaso, entonces eso hace que los emprendedores jovenes se “repriman” y no exploren o innoven.  Interesante además lo que el periodista argentino dice : “Una buena educación sin un entorno que propicie la innovación produce muchos taxistas de sorprendente cultura general, pero poca riqueza personal o nacional.

Motivarlos a que no tengan miedo a caer y levantarse una y otra vez, a intentar desde chico lo que ellos deseen, a trabajar desde jóvenes 17-18 ya esten fogueandose

Deberia ser asi como yo tuvé OBE o Educación Civica o Arte en mis tiempos del colegio un curso más en el silabus.

Mientras exita el castigo al fracaso o la mala leche, se seguirá uno o quizá 10 pasos atrás.

 

 

18.- Juan Carlos ¿Que te motiva y por qué te sientes agradecido cada día?

Me siento agradecido de tener salud y ayudar a la gente, además de los logros que mi hijo tiene tanto como persona y como estudiante la Universidad. Me motiva la gente con ganas de aprender, me motiva la gente que NO tiene barreras mentales/culturales, me motiva la gente 100% globalizada, me motiva la gente con amplio y alto nivel de cultura general, eso me motiva.

 

 

19.- ¿ Tienes alguna frase o lema que te guste o que practiques en el día a día ?

Be Yourself

 

 

20.- ¿ Que les dirías a chicos, adolescentes , jóvenes y emprendedores que ya tienen una idea , un talento ,o ambos pero que no se animan a dar el primer paso y abrazar aquello que apasionan, que les gusta ?

Que se manden a la piscina, que no tengan miedo, ni miedo al que dirán, que practiquen otro idioma, que es de mucha utilidad en este mundo y que si fallan se vuelvan a levantar y lo más importante para los jóvenes es que aprendan de la gente mayor y que tienen un más experiencia.

 

 

21.- Finalmente un saludo a nuestros lectores y compatriotas Juan Carlos.

Saludos desde este peruano en Boston

 

** Mil gracias Juan Carlos por compartir tus conocimientos con nuestros jóvenes lectores y emprendedores de todas las edades que ven en ti un gran ejemplo profesional pero sobre todo humano con un estupendo proyecto dedicado a servir a los demás. Saludos a la comunidad peruana en Boston.

 

juan carlos giraldo perumira

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Entrevista realizada por Jaime William Mostacero Baca a Juan Carlos Giraldo – Perú & Estados Unidos
Contacto realizado vía : Correo electrónico – Twitter
Entrevista autorizada por escrito vía intercambio de correo electrónico : Juan Carlos Giraldo – Perumira – Jaime William
Derechos Reservados a nombre de Juan Carlos Giraldo – Perumira – Jaime William

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