¿Quieres aumentar tus ventas navideñas durante el Black Friday ? Lo mejor es planificar con antelación y poner en práctica estos consejos SEO Black Friday – Cyber Monday y Temporada Navideña.
La mayor temporada de compras del mundo es el Black Friday en Navidad.
¿El aumento del coste de la vida, el descenso de la confianza de los clientes y los frecuentes cambios en el algoritmo de Google supondrán la perdición para los especialistas en SEO?
En este artículo, repasaremos algunos consejos SEO que le ayudarán a navegar por esta temporada valiosa y a planificar el siguiente año también:
1. Crear páginas de destino o Landing Pages dedicadas al Black Friday
Para aumentar la visibilidad de las búsquedas relacionadas con el Black Friday y el Cyber Monday, es ventajoso crear una página de destino dedicada a estos días y fiestas.
Para encontrar las mejores ofertas, los usuarios suelen buscar combinaciones de palabras clave que incluyan [nombre de marca] o [producto], además de las palabras: ofertas, descuentos o promociones.
Utilizando los resultados históricos de Google Trends, es posible averiguar qué opciones son populares en determinadas categorías de productos. Si la idea es hacer descuentos en el Black Friday o el Cyber Monday, puede merecer la pena dedicar una página distinta a cada producto o servicio.
Si puedes, es mucho mejor que empieces a planificar la creación de estas páginas de aterrizaje y su contenido con la mayor antelación posible.
A continuación, hasta que esas páginas sean realmente necesarias, despliegue una redirección 302 (una redirección temporal, a diferencia de una redirección 301 permanente). Esto le dará tiempo de sobra para preparar las páginas para sus consumidores navideños y para que Google examine a fondo el sitio.
Mejor aún, podría crear un “minisitio” con páginas temáticas de Black Friday/Cyber Monday/Navidad que puedan ocultarse a los visitantes hasta que se acerquen las fiestas.
Una vez creadas las páginas, hay que añadirlas al mapa del sitio XML y a la navegación. Recuerde que el objetivo de crear estas nuevas páginas de destino es generar tráfico procedente de búsquedas relacionadas con las fiestas.
No obstante, asegúrate de que los visitantes habituales puedan ver las páginas actualizadas para aprovechar tus ofertas, incluyendo las navideñas. Al añadir las nuevas páginas a su mapa del sitio, proporciona un mapa para que los rastreadores las localicen e indexen rápidamente.
Al hacer estas dos cosas, aumentarás la visibilidad de tus nuevas páginas de aterrizaje tanto para los visitantes como para los rastreadores de los motores de búsqueda.
Recuerde: las URL de su sitio relacionadas con las ofertas no son temporales. Por lo tanto, es importante que estas páginas sean lo más perennes posible.
2. Centrarse en la experiencia del usuario – UX
La principal prioridad de los compradores en Internet es siempre descubrir las mejores ofertas.
Cada año, varios comerciantes desarrollaran herramientas y filtros para facilitar el descubrimiento y la selección de las rebajas del Black Friday y el Cyber Monday.
Una de las principales frustraciones de los compradores es cuando no encuentran fácilmente las ofertas en un sitio web o cuando se encuentran con productos agotados después de haber navegado por su sitio durante un rato.
Dado que es tan sencillo para los compradores online cambiar rápidamente a otra opción, las marcas necesitan este tipo de cambios para mantener a los clientes en sus sitios y darte su dinero.
Los siguientes elementos son clave:
- Uso de la navegación por facetas.
- Optimizar los carritos de la compra.
- Mejorar la experiencia de la página.
2.1. Utilizar la navegación por facetas
La navegación facetada es una forma de ayudar a sus clientes a encontrar exactamente lo que necesitan, permitiéndoles personalizar sus búsquedas mediante numerosos filtros en función de los criterios del listado.
Puede encontrarse con los siguientes problemas al implementar la navegación facetada:
- Contenido duplicado.
- Index bloat (cuando los motores de búsqueda indexan páginas de su sitio que no tienen valor de búsqueda).
- Problemas de rastreo.
2.2. Optimizar los carritos de la compra
Tenga en cuenta también las siguientes sugerencias para optimizar los carritos de la compra.
2.2.1. Ofrezca múltiples opciones de entrega
Es esencial ofrecer varias alternativas de entrega para satisfacer las necesidades de sus clientes. Estas opciones deben incluir entrega local normal, entrega al día siguiente o el mismo día (en el caso de las floristerías), gastos de envío y recogida local, por nombrar algunas.
2.2.2. Ofrezca diversos métodos de pago
Los clientes de la generación del milenio y la generación Z, que son los consumidores digitales más influyentes, exigen diversas alternativas de pago.
Si su método preferido no está disponible, puede hacer que abandonen una compra, no su intención.
El deseo de lo que quieren comprar les impulsará a iniciar una nueva búsqueda y completar esa compra en otro lugar.
2.2.3. Permitir la creación de cuentas y el registro a través de las redes sociales
La creación de una cuenta que implique la introducción manual de datos puede provocar el abandono.
En lugar de dedicar tiempo a rellenar información personal para cada transacción en un sitio web de comercio electrónico, los consumidores quieren un proceso de compra rápido.
2.2.4. Enviar notificaciones por correo electrónico tras abandono de la cesta de compra
Tanto si un cliente abandonó porque estaba mirando por el escaparate como si se debió a distracciones, un mensaje personalizado que le recuerde que tenía cosas en la cesta puede hacer que el cliente vuelva a comprobarla.
2.2.5. Posibilidad de utilizar cupones de descuento
Añadir una sección en la que se pueda animar a los clientes a utilizar cupones de descuento es otra táctica de comercio electrónico para animar a los clientes a completar una transacción.
A los clientes les gustan las promociones y no dejarían pasar la oportunidad de canjear un cupón de descuento.
2.2.6. Pruebe en todos los dispositivos móviles
Considere la posibilidad de evaluar la capacidad de respuesta móvil de su sitio web durante la fase inicial de construcción de la web.
Así podrá identificar y solucionar los problemas a tiempo, antes de que sea demasiado tarde y una mala experiencia de usuario le cueste un descenso de los ingresos.
2.2.7. Implementar una página de error 404 personalizada
Cuando un producto ha sido descatalogado o cuando un visitante teclea una URL errónea, disponer de una página de error 404 evitará que el tráfico de clientes llegue a un callejón sin salida.
También evitará que los visitantes no encuentren nada en el sitio web.
2.3. Mejorar la experiencia de la página
Trabajar en la mejora de los aspectos vitales de la web (CWV) y la experiencia de la página puede contribuir a un aumento significativo de los ingresos como resultado de una mejora del tráfico.
Varias marcas han visto mejoras en los ingresos de hasta el 70% trabajando en la experiencia de su página.
Asegúrese de que los elementos que componen la experiencia de la página están en su mejor momento posible.
Cuando se trata de los elementos vitales de la web, es crucial tomar decisiones basadas en los informes más precisos. He aquí las mejores herramientas para evaluar los CWV:
Google Lighthouse: Esta herramienta proporciona una puntuación sobre una página web o URL en cualquier momento. Es útil para hacerse una idea de dónde pueden estar las cosas mal y por dónde hay que empezar a investigar más a fondo.
3. Trabajar con la búsqueda de pago
Aunque el Black Friday y el Cyber Monday (BFCM) representan el fin de semana largo más importante del año para el comercio minorista, es importante trabajar para alinear su estrategia de búsqueda orgánica con la búsqueda de pago. Esto proporciona a sus usuarios la experiencia omnicanal más unificada posible.
Su campaña de búsqueda de pago, al igual que su estrategia de SEO, debe basarse en una combinación de datos históricos de rendimiento de anuncios y palabras clave nuevas.
Estas son algunas cosas que debe recordar al planificar una campaña de PPC navideña:
- Las pujas de anuncios para BFCM pueden ser duras para su presupuesto. Sea prudente a la hora de elegir palabras clave para los anuncios de pago.
- Publique anuncios promocionales patrocinados antes de la ajetreada temporada de compras del Black Friday – Navidad, cuando hay menos competencia. Este año, las compras navideñas comienzan antes de lo habitual.
- No olvide ajustar los objetivos de su campaña a la fase adecuada del embudo cuando realice campañas sociales de pago.
- No olvide reservar una parte de su presupuesto para anuncios de prueba. Prueba con Instagram, Tiktok, Google Ads o las publicaciones patrocinadas de LinkedIn.
4. Optimice su perfil de empresa en Google Business
Tanto si se trata de una pequeña empresa como de una gran marca, el perfil de empresa de Google puede ser una importante fuente de ingresos si se optimiza correctamente.
He aquí algunas cosas que puede hacer durante la temporada de Cyber Monday – Black Friday – Navidad para aumentar los ingresos:
- Cree una sección de categorías por temporada. Por ejemplo, una sección de categoría para sus productos del Black Friday y una vez que termine, elimine la categoría y cree una nueva para Navidad y luego comience con el Cyber Monday.
- Asegúrese de añadir toda la información necesaria relativa a la entrega durante la temporada festiva. Esto es clave, ya que la falta de información puede dar lugar a malas críticas.
- Cree publicaciones en Google Business (una vez a la semana es suficiente) para mantener informada a su audiencia sobre las próximas ofertas, los plazos de entrega y otros aspectos importantes de su empresa y sus productos.
- Anima a tus clientes a dejar una reseña y responde siempre a sus comentarios.
5. Concéntrese en las Relaciones Públicas y los Enlaces Digitales
En los días previos y durante el Black Friday – Cyber Monday, habrá un montón de artículos que hagan uso de las frases “Black Friday”, “Cyber Monday”, “Descuento” u “Oferta”. Esto sólo sirve para ilustrar el hambre que tienen los periodistas por tener material de rebajas del Black Friday – Cyber Monday y mas aun por Fiestas Navideñas.
Las próximas semanas deberás dedicarte a promocionar las ofertas del “Black Friday”, “Cyber Monday” entre los medios de comunicación pertinentes.
He aquí algunas cosas que puede hacer para conseguir enlaces antes y durante la temporada navideña:
- Envíe a los periodistas que cubren el Black Friday – Cyber Monday y las ofertas navideñas una lista de sus principales productos, con fotos y precios.
- Tenga en cuenta que los periodistas se verán desbordados por las solicitudes del Black Friday – Cyber Monday, así que tenga cuidado con la forma de redactar su propuesta y a quién se dirige.
- Supervisa las solicitudes de los medios de comunicación relacionadas con el Black Friday – Cyber Monday o las Navidades.
- Reúnete con tu equipo y planifica un buen contenido para promocionar antes y durante las fiestas. Puede ser un reportaje que pueda promocionarse entre los medios, una colaboración con una persona influyente, un truco de relaciones públicas, un evento o más.
Genial no ¿Cual es la estrategia SEO Black Friday – Cyber Monday o de Fiestas Navideñas que usan tu empresa o agencia?
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