Post elaborado en su integridad por Noelia Herrero – Profesional en Marketing Digital, actual responsable SEO en ISDIN «Love your skin» Compañía Farmaceútica Internacional.
Hoy tenemos aquí una guía rápida para hacer un plan de MKT (Marketing). Vamos con ésta.
1. Introducción
– Descripción del negocio
– Primera definición de objetivos
2. Análisis Interno
– Misión, principios y filosofía corporativa
– Historia de la empresa
– Organización (organigrama)
– Recursos de la empresa. Análisis cadena de valor
– Análisis de la cartera de productos. Matriz B.C.G.
– Canales de distribución
– ABC de clientes
– Política de comunicación
3. Análisis Externo
– Análisis del macroentorno
Demografía
Entorno social y cultural
Entorno económico
Entorno legal y normativa
Entorno tecnológico
Medio ambiente
– Análisis del microentorno
Análisis general del sector
Análisis de la competencia
Análisis de la distribución
Análisis del mercado: análisis de segmentación
Análisis del consumidor/usuario
4. Matriz DAFO (siempre en forma de tabla)
– Debilidades
– Amenazas
– Fortalezas
– Oportunidades
5. Estrategias básicas
– Selección del público objetivo (targeting) y segmentación
– Estrategia de posicionamiento
– Estrategia competitiva
6. Mix de marketing (con presupuestos)
– Política de producto
– Política de precio
– Política de distribución
– Política de promoción y comunicación
7. Implementación y plan de acción
– Presupuesto
– Análisis punto de equilibrio
– Previsión cuenta de resultados
– Organización y timing de las acciones (por ejemplo, con Gantter)
8. Seguimiento y control del plan
9. Anexos
10. Bibliografía y fuentes utilizadas
Además, es importante que añadamos un resumen ejecutivo con lo más destacable del plan de MKT(sobre todo los presupuestos), ya que normalmente tratamos con gente que dispone de poco tiempo y necesita tener las cosas claras rápidamente.
Noelia Herrero
Noelia Herrero es profesional en Marketing Digital. Head of SEO & Search en ISDIN. Teacher & Speaker. Consultora Especialista y Estrategia en Marketing Digital.
Noelia también nos brindó una entrevista exclusiva en el 2015 como Estudiante y Blogger en Marketing Digital.